Conceito de Publicidade

Segundo a Wikipedia, a publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.

Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, veiculação e produção de peças publicitárias.

Grandes clientes ainda ainda tendem a ver a internet mais como mídia de apoio do que como ferramenta estratégica de publicidade. Isso acontece porque o mercado ainda não tem a sua disposição pesquisas confiáveis, que avaliem com segurança o que o consumidor está comprando na internet e mensurem o impacto de um grande investimento nesse tipo de mídia, mas esse cenário vem mudando rápido,

O fundamento para qualquer boa comunicação é a compreensão. E é sobre ela que você deve basear todo seu trabalho publicitário.

A tríade Empresa > Produto > Público são os principais intervenientes do processo de comunicação.

A propaganda na internet traz consigo muitos elementos da propaganda tradicional, mas ela também apresenta peculiaridades que divergem de forma bastante profunda sobre a publicidade comum. Um dos pontos é a consagração do conceito de receptor ativo, onde o conumidor tem uma participação interativa e recíproca imediata.

Segundo Jacob Nielsen "A web é o ambiente no qual o poder do cliente se manifesta no mais alto grau: quem clica o mouse decide tudo".

O segundo ponto é o fato de que o usuário/consumidor estará presumidamente entretido com tarefas simultâneas. Portanto devemos desenvolver nosso trabalho publicitário levando em conta o "Déficit de Atenção Multitarefa", uma vez que seu trabalho (banner) estará dividindo a atenção do usuário (consumidor de sua ideia) com outros elementos e apresentações.

Logo fica fácil perceber que devemos desenvolver uma mensagem que seja profundamente percebida pelo consumidor usando de recursos de design, animação e interatividade que garantam um carreagamento rápido e uma visualização fácil e eficiente.

Lembre-se de que na internet, ao contrário das outras mídias onde o usuário apenas recebe a informação, na internet existe um vínculo profundo de participação e reciprocidade do consumidor com o produto anunciado. O usuário decide quase que instantaneamente se deseja ou não receber aquela informação.

Marketing e publicidade

Com o advento da a web 2.0, o marketing e a publicidade online mudaram muito. Agora a empresa já não pode comunicar, ela deve aprender a interagir. A publicidade deixou de ser uma via de mão única, onde a empresa emite uma mensagem que o consumidor recebe.

Como a Internet é feita de gente, a publicidade se tornou o relacionamento entre pessoas da empresa e pessoas que são consumidores.

Isso inclui o um novo conceito chamado marketing de performance. Neste novo conceito, você contrata o serviço de marketing e só paga pelos resultados que recebe. Nada de estar na Internet só para não ficar fora dela, agora toda ação online deve ser interessante do ponto de vista do retorno sobre o investimento.

Além disso, as antigas formas de publicidade online deram lugar a campanhas onde você só paga pelos cliques que seu banner recebe, marketing através de links patrocinados em sites de busca, otimização de sites para sites de busca e marketing viral.

Essas ações tornaram a experiência com as marcas muito mais interessantes, levando um número cada vez maior de empresas a apostar em ações de marketing com esse conceito.

A web 2.0 foi responsável também pelo surgimento de ações cross-media que unem a internet com outras mídias. As ações cross-media são ações que começam em um anúncio de jornal ou em um comercial na televisão por exemplo e continuam na internet com a participação dos usuários.

Ilustração de cross-media | fonte da imagem: personalizemedia.com

Dicas finais

Antes de iniciar a construção do banner, devemos estudar profundamente as necessidades do cliente e a expectativa do público alvo da campanha sem esquecer dos detalhes peculiares de um trabalho publicitário para a web.